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Sep 26
Inhaltsoptimierung

Ein einfacher Weg – mehr Sichtbarkeit durch Content!

Content – der Informationsgehalt einer Website, scheint aus Kundensicht einer der wichtigsten Bewertungskriterien eines Internetauftritts von Unternehmen zu sein. Der Informationsanspruch der Nutzer an eine Unternehmenswebsite hat deutlich zugenommen. Reine Produktinformationen auf Ihrer Website reichen dem Nutzer nicht mehr aus. Vielmehr erwartet er ein tiefgründiges Wissen, was gleichzeitig einfach zu verstehen ist.

Mit hochwertigem Content gewinnen Sie nicht nur das Vertrauen der Besucher, sondern auch das der Suchmaschinen.

Customer Journey – der beschrittene Weg zum Ziel

Um die Inhalte Ihrer Website optimal gestalten zu können, sollte man sich zunächst seiner Zielgruppe und der sogenannten „Customer Journey“ bewusst sein. Die Customer Journey bezeichnet das Verhalten, oder den Weg, eines Nutzers während einer bestimmten Zielhandlung. Der Nutzer kommt während seines Wegs zur Zielhandlung immer wieder über verschiedene Berührungspunkte mit Ihren Produkten, Ihrem Unternehmen oder Ihrer Marke in Kontakt.

Unter Berührungspunkten versteht man zum Beispiel den Kontakt zum Nutzer in Form von klassischer Werbung, über Onlinemarketing-Maßnahmen bis hin zur Meinung eines Freundes oder Informationen auf Bewertungsportalen.

Content-Maßnahmen im Verlauf der Customer Journey

In der Regel gelangen die meisten Besucher Ihrer Website zu Beginn auf die Startseite Ihres Internetauftritts. Somit ist die Startseite zunächst die wichtigste Seite. Hier muss der Nutzer direkt von Ihnen überzeugt werden. Sie sollten dem Nutzer alle wichtigen Informationen zu Ihrem Unternehmen, Ihren Produkten und Dienstleistungen aufzeigen. Gleichzeitig sollten Sie sich hier aber auf das nötigste beschränken, um Unübersichtlichkeit zu vermeiden.

Der Nutzer wird in der Regel während seiner Zielhandlung mehrere Seiten verschiedener Anbieter besuchen und sich Alternativangebote ansehen. Ziel ist es demnach, den Nutzer auf der Startseite so zu überzeugen, dass er in der Bewertung seiner Alternativen Ihr Unternehmen als das Treffendste zur Zielerreichung erkennt.

Im weiteren Verlauf kehrt der Nutzer also auf Ihre Unternehmenswebsite zurück, um sich detaillierter zu Ihren Produkten und Leistungen zu informieren. Der zunehmende Informationsanspruch der Nutzer an eine Unternehmenswebsite erfordert nun Ihrerseits eine tiefgründige Informationsbereitstellung für den Nutzer. Ihre Besucher sind in der Regel keine Fachexperten in Ihrem Gebiet.  Machen Sie dem Besucher den Content leicht und verständlich zugänglich!

Sichtbarkeit in Suchmaschinen

Mit hochwertigem Content gewinnen Sie nicht nur das Vertrauen der Besucher, sondern auch das der Suchmaschinen. Da Suchmaschinen ausschließlich textorienteiert arbeiten, ist die Optimierung des Contents ein wesentliches Element der Suchmaschinenoptimierung. Im Gegensatz zum Schreiben von Texten für den Printbereich, gestaltet sich das Formulieren von Texten im Onlinebereich durchaus schwieriger. Der Inhalt auf Ihrer Website ist einer der wichtigsten Entscheidungsträger, ob und an welcher Position Ihre Seite in den Suchmaschinen gelistet wird.  Es gibt einige Maßnahmen, die Sie durchführen können um eine gute Position in den organischen Ergebnislisten der Suchmaschinen zu erzielen. Mit „organischer Ergebnisliste“ ist die natürliche Ergebnisliste, nicht die Schaltung von Anzeigen, gemeint.

Als Content wird der eigentliche Inhalt einer Website bezeichnet. Hierzu zählt nicht nur der reine Text! Sondern auch die Bilder, Animationen, Videos oder Audio-Elemente Ihrer Website gehören zum Content. Besonders entscheidend für eine gute Bewertung Ihrer Website durch Suchmaschinen ist die Bereitstellung von aktuellem und individuellem Inhalt. Aktueller, individueller Content verhilft Ihrer Website zu einem höheren Qualitätsfaktor und einer daraus resultierenden höheren Bemessung der Relevanz Ihrer Inhalte durch Suchmaschinen.

Wir unterstützen Sie gerne bei der Erstellung individueller Inhalte und den richtigen Maßnahmen für die Suchmaschinenoptimierung. Mit uns zu mehr Sichtbarkeit im Web!

Daniela Kanka

Social Media Managerin

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